2011 농산업 트렌드 FAST&SLOW : 창조적 공존
요약
빠른 변화와 느림의 미학이 공존할 2011년은 국내외 농산업계에 '창조적 공존'을 위한 새로운
도전의 한 해가 될 전망
- 소셜 네트워크 서비스 확산이라는 첨단화와 전통 식문화의 가치가 재조명되는 복고화가 동시에 가속화
되고 자유무역협정 확산을 통한 세계화와 지역화가 공존하는 추세를 활용한 농산업계의 노력이 필요
- 변화에 대응하는 도전의 기회로 농산업의 새로운 가능성을 발굴하고 아날로그의 디지털화를 농업,농촌
에 접목시키며 전통적 가치의 재발견을 통해 국내 농산업의 새로운 가능성을 열어가야 함
목차
I. 2011년 농산업 키워드 (FAST & SLOW : 창조적 공존)
II. 2011년 농산업 트렌드
III. 시사점
부록 : 통계로 보는 농업 : 50년간 농축산물 생산액 변화 : 상위 30대 품목
빠른 변화와 느림의 미학이 공존할 2011년은 국내외 농산업계에 '창조적 공존'을 위한 새로운 도전의 한 해가 될 전망이다. 소셜 네트워크 서비스 확산이라는 첨단화와 전통 식문화의 가치가 재조명되는 복고화가 동시에 가속화되고 자유무역협정 확산을 통한 세계화와 지역화가 공존하는 추세를 활용한 농산업계의 노력이 필요하다.
’08년 미국산 쇠고기 수입반대 촛불시위의 사회적 비용은 총 3조7,513억원으로1) ’07년 GDP의 0.4% 규모
지자체의 농업경쟁력 제고 노력
전라남도의 국제농업박람회 (2010년 방문객 수 : 72만명)
’02년 대한민국농업박람회 시작 → ’12년 국제농업박람회(20개국, 250단체)
전남 친환경 농특산물의 세계화, 농업인·도시민 소통의 장, 신기술 확산
경남 함양군의 1억 부자농 만들기 프로젝트
03년 시작하여 의식전환 교육과 신기술정보 확산 : (‘03) 25호 → (’10) 574호
벼농사 위주에서 곶감, 산삼, 흑돼지, 딸기 육묘 등 지역특화작목 집중 육성
연간 매출액 1억 원 이상 농가 수 : (’02) 9,594호 → (’09) 19,965호
미국의 소농 경영지원 정책 : 오바마 정부의 농촌플랜(rural plan)에 포함
'강소농'(强小農)의 사례들
고객을 초청하여 음악회를 여는 ‘현명농장’ (경기 화성)
고품질 배의 생산·가공·수출 농장으로 클래식 음악회와 함께 하는 배축제 개최
농진청 ‘최고농업기술명인’에 선정되었으며, 특허를 다수 보유한 벤처농업인
대기업 엔지니어에서 감귤 농부로 성공한 ‘샛별농장’ (제주)
40대에 귀농, 300일 농장 출근. 고당도 감귤 재배기술로 3배의 가격에 판매
신기술의 주변 확산 노력(10ha → 500ha), IT 기술 기반에 정보 소통의 달인
오메가-3를 함유한 콩 품종, 항암성분을 함유한 브로콜리 등
팔각나무 종자로 만든 “타미플루”
스위스 제약회사 로슈는 신종플루 치료제 타미플루로 ’09년 매출액 27억 달러를 달성
주요 성분은 팔각나무 종자에서 추출한 천연물질
’09년 신종플루 대유행으로 매출이 급상승
대기업의 농업참여 사례
대상그룹 : 영농조합법인 설립
두부제품의 원료인 국산콩을 직영농장에서 직접 생산할 예정
일본 와타미농장 : 일본식 선술집, 이자카야 체인점 운영
지바현 산무시 등 전국 8개소에 걸쳐 총 476ha의 와타미팜 설립
40종의 유기채소를 생산해 전국 600개 점포에 공급
일본 식품기업 가코메 : 농업부문에 총 145억엔 투자
전국 8개소에 직영농장 보유. 직영농장 고용인원 850명
허브(Herb) 아닌 허브(Hub) 팜(farm)
도시와 농장을 연결하는 다리가 되고 싶은 성빈아빠
’05년 첫아이를 낳고 좋은 먹을거리를 찾아 농장 방문한 것이 계기
믿을 수 있는 농가와 농산물을 소개할 생각으로 ‘성빈아빠의 허브팜’ 이라는 인터넷 카페를 개설
남편 병수발로 수확기 복숭아를 버려야 하는 사연을 듣고 공동구매를 시작하여 현재 카페회원 2,200명에 매출 4억원
공동구매시 신선농산물에는 마진을 붙이지 않음
맛있는 여섯시(www.pm6.co.kr)
‘농산물 전용 소셜커머스 서비스’
24시간 마다 돌아오는 국산농산물 반짝 할인 찬스!
쇼핑몰 회원 가입 없이 트위터나 페이스북 사용자 누구나 참여가 가능한 새로운 쇼핑방식
한우, 곶감, 전복 등 국산농산물과 농촌체험상품 판매
생산농가, 유통과정, 인증 관련 정보 제공으로 소비자 신뢰 제고
구매 후기(後記)를 통해 농가가 직접 소비자 반응을 모니터링
T-커머스 : TV 홈쇼핑과 인터넷 홈쇼핑의 결합형태인 인터넷 TV 홈쇼핑
농산물의 생산이력, 인증, 생산지역 등에 대한 상세정보 제공이 가능
탈도시 꿈꾸는 유쾌한 청춘귀농, “율면은대학”
88만원 세대, 우리는 농촌에서 팔팔할거야!
농촌에 관심 있는 청년들을 위한 농촌취업 프로젝트
참여비용 없이 마을사람 모두가 교수
경기도 이천시 율면 소재 농장에서 현재 10여 명의 20대 젊은이(인디밴드, 회사원 등)가 농사를 짓고 있음
주말에는 젊은이들이 영농현장 체험을 위해 방문
결혼이민자 최초의 농촌마을 이장, 박원복 (전북 익산)
문화적 차이, 농사일, 시아버지 병수발 등 어려운 상황을 극복한 감동적인 사례
“남자가 없어 여자가 이장하냐” 등의 선입견을 극복하고 마을 버스정류장 설치, 내갈마을 주차장 등 각종 편의시설 마련에 앞장 선 ‘능력 있는 일등 이장’으로 주민들의 칭찬 자자
미국 조엘농장의 조용한 혁명 (’10, KBS) : 자연방목형 자연순환농법을 통한 축산물 생산으로 매니아 고객층을 확보한 사례
동물복지형 축산의 선구자 ‘산앤청 유기한우’
경남 산청군 “차황 친환경 축산영농조합”
축사가 마리당 21.3㎡로 일반 한우 7㎡보다 3배 넓어 소들이 자유롭게 활동하여 스트레스가 적음
유명 백화점에서 일반 한우에 비해 두 배 가격으로 팔리지만 항상 물량이 부족한 상황 (’10, 500두 사육)
국내 유기농식품 시장 규모 : 4,043억원 (’08, 유기농업협회)
‘얼굴있는 먹을거리’가 넘치는 “원주새벽시장”
지역농민들이 회원제로 직접 운영하는 직거래 장터
09년 연간 방문객 22만명, 연간 총매출 75억원
대형마트보다 신선하고 다양하며 가격도 저렴
소비자와 생산자가 직접 대면하고 소통
직거래 장터로 출발했으나 현재는 관광 자원화
서울시 도시농장 회원 수 8,500명(30개소), 밴쿠버 시민 44%가 도시농업 경험자
서울 송파 도시농장 ‘솔이텃밭’에서는 주민들이 기른 친환경배추를 복지시설에 기부
주방 인테리어에 ‘농가의 부엌’을 응용한 레스토랑, 풀잎을 재현한 책갈피 등
뉴욕 타임스퀘어에 펼쳐진 비빔밥 동영상 광고
무용·홍보 전문교수와 CF감독이 ‘무한도전’ 출연자와 함께 제작
다양한 비빔밥 재료의 색깔을 난타, 탈춤, 농악, 태권도, 사자북춤 등과 결합하여 비빔밥의 맛과 멋을 표현
유튜브 동영상 60만 조회, 아리랑TV로 188개국 송출 예정
우동이 먹고 싶어지는 일본영화 ‘우동
우동을 사랑하는 사람들의 마음의 교류를 그린 영화
우동으로 유명한 사누끼 지방을 배경으로 짝은 모토히로 카츠유키 감독의 2006년 작. 일본에서만 800만 관객 동원
각국은 가축분뇨, 음식물쓰레기 등을 에너지 자원으로 활용하는 친환경 사업을 적극적으로 추진
독일 : 독일 전역에서 '08년 기준 3,700여개의 바이오가스 생산시설이 가동 중이며, ‘슈라덴바이오가스’사의 경우, 연간 21만 톤의 가축분뇨 및 쓰레기를 처리하여 3만8천㎥의 바이오가스를 생산, 22억4,000만 원의 순이익 기록
일본 : 큐슈오키나와농업연구센터와 고이케 철공소 등의 민간기업이 공동으로 가축분뇨의 발효로 얻은 메탄가스로 전기를 생산 중이며, 1시간에 가축분뇨 90kg을 처리하여 40㎾의 전력을 얻음
축산분뇨 10톤으로 30농가의 1일 사용량인 300㎾의 전기 생산
바이오매스(biomass) : 광합성으로 획득된 모든 에너지를 함유하는 식물이 근원인 재료 (나무, 가축분뇨, 옥수숫대 등)
빠른 변화와 느림의 미학이 공존할 2011년은 국내 농산업계에 ‘창조적 공존’을 위한 새로운 도전의 한 해가 될 전망
소셜 네워트크 서비스 확산이라는 첨단화와 전통 식문화의 가치가 재조명되는 복고화가 동시에 진행
자유무역협정 확산을 통한 세계화와 로컬푸드, 직거래 등 지역화가 공존하는 추세가 지속될 것으로 전망
순 위 |
1961년 | 1970년 | 1980년 | 1990년 | 2000년 | 2009년 | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
작목 | 생산액 | 작목 | 생산액 | 작목 | 생산액 | 작목 | 생산액 | 작목 | 생산액 | 작목 | 생산액 | |
1 | 쌀 | 1,465 | 쌀 | 2,942 | 쌀 | 21,884 | 쌀 | 65,380 | 쌀 | 105,046 | 쌀 | 86,800 |
2 | 겉보리 | 236 | 볏짚 | 678 | 고추 | 5,690 | 돼지 | 11,738 | 돼지 | 23,720 | 돼지 | 54,734 |
3 | 쌀보리 | 115 | 고추 | 403 | 돼지 | 3,784 | 한육우 | 9,224 | 한육우 | 18,788 | 한육우 | 40,948 |
4 | 볏짚 | 95 | 쌀보리 | 362 | 한육우 | 2,970 | 마늘 | 8,363 | 고추 | 15,104 | 닭 | 20,229 |
5 | 고구마 | 85 | 닭 | 318 | 볏짚 | 2,692 | 우유 | 6,377 | 우유 | 13,517 | 우유 | 17,384 |
6 | 밀 | 64 | 고구마 | 313 | 배추 | 2,343 | 고추 | 4,881 | 닭 | 8,208 | 계란 | 13,590 |
7 | 감자 | 64 | 계란 | 302 | 닭 | 1,614 | 닭 | 4,459 | 수박 | 6,747 | 오리 | 12,323 |
8 | 돼지 | 38 | 겉보리 | 285 | 계란 | 1,571 | 사과 | 4,397 | 계란 | 6,512 | 고추 | 12,122 |
9 | 닭 | 37 | 한육우 | 263 | 연초 | 1,488 | 계란 | 4,076 | 감귤 | 6,336 | 인삼 | 9,412 |
10 | 연초 | 36 | 돼지 | 248 | 고구마 | 1,444 | 배추 | 3,967 | 배추 | 5,727 | 감귤 | 9,065 |
11 | 고추 | 33 | 콩 | 181 | 쌀보리 | 1,418 | 볏짚 | 3,796 | 마늘 | 5,324 | 딸기 | 8,575 |
12 | 한육우 | 29 | 배추 | 181 | 무 | 1,415 | 수박 | 3,241 | 볏짚 | 5,236 | 수박 | 8,261 |
13 | 계란 | 26 | 무 | 157 | 우유 | 1,203 | 감귤 | 2,865 | 포도 | 5,135 | 사과 | 8,130 |
14 | 콩 | 25 | 연초 | 115 | 콩 | 1,131 | 참깨 | 2,614 | 사과 | 4,972 | 감 | 6,719 |
15 | 배추 | 20 | 사과 | 110 | 사과 | 1,095 | 연초 | 2,602 | 오리 | 4,744 | 볏짚 | 6,234 |
16 | 무 | 13 | 감자 | 100 | 딸기 | 1,042 | 무 | 2,356 | 딸기 | 4,443 | 토마토 | 6,028 |
17 | 사과 | 11 | 마늘 | 84 | 마늘 | 1,018 | 파 | 2,144 | 참외 | 4,359 | 배추 | 5,806 |
18 | 조 | 10 | 인삼 | 53 | 겉보리 | 810 | 콩 | 2,137 | 연초 | 4,229 | 포도 | 5,046 |
19 | 면화 | 6 | 밀 | 52 | 감자 | 788 | 인삼 | 1,978 | 파 | 4,020 | 오이 | 4,647 |
20 | 배 | 4 | 양파 | 48 | 젖소 | 707 | 딸기 | 1,594 | 오이 | 3,880 | 참외 | 4,645 |
21 | 마늘 | 4 | 수박 | 43 | 수박 | 617 | 쌀보리 | 1,461 | 배 | 3,872 | 마늘 | 4,467 |
22 | 팥 | 3 | 참외 | 36 | 감귤 | 607 | 젖소 | 1,355 | 무 | 3,847 | 콩 | 4,358 |
23 | 인삼 | 3 | 참깨 | 33 | 파 | 547 | 참외 | 1,317 | 인삼 | 3,728 | 양파 | 4,029 |
24 | 복숭아 | 2 | 파 | 32 | 참깨 | 521 | 감자 | 1,314 | 양파 | 3,231 | 고구마 | 3,189 |
25 | 참외 | 2 | 배 | 30 | 양파 | 446 | 복숭아 | 1,296 | 느타리 | 3,118 | 무 | 3,066 |
26 | 양파 | 2 | 우유 | 29 | 인삼 | 427 | 고구마 | 1,258 | 콩 | 2,858 | 호박 | 2,673 |
27 | 수박 | 2 | 포도 | 26 | 맥주보리 | 343 | 오이 | 1,247 | 참깨 | 2,683 | 배 | 2,499 |
28 | 감 | 2 | 복숭아 | 26 | 포도 | 307 | 배 | 1,172 | 상추 | 2,646 | 벌꿀 | 2,029 |
29 | 옥수수 | 2 | 팥 | 22 | 참외 | 302 | 감 | 1,119 | 감 | 2,333 | 산약 | 1,986 |
30 | 포도 | 2 | 옥수수 | 19 | 옥수수 | 271 | 포도 | 1,057 | 감자 | 2,182 | 상추 | 1,731 |